帝亞吉歐收購萊恩雷諾斯旗下航空琴酒，持續擴大酒類產品組合

酒類巨擘帝亞吉歐（Diageo）計畫收購 Aviation Gin LLC 與 Davos Brands LLC（簡稱 Davos Brands），將美國的航空琴酒（Aviation American Gin）以及 Astral Tequila、Sombra Mezcal 和 TYKU Sake 納入旗下，以擴大其超高檔琴酒市場的版圖。

帝亞吉歐於 8 月 17 日宣布，已達成收購 Davos Brands 的協議，交易總額達 6.1 億美元。其中包含在初步收購完成後支付的 3.35 億美元，其餘 2.75 億美元則將根據航空琴酒未來 10 年的業績表現進行支付。

帝亞吉歐執行長伊凡・莫內茲（Ivan Menezes）表示：「收購航空琴酒與 Davos Brands 旗下品牌組合，符合我們收購具備高成長潛力與吸引人利潤率、並支持產品高端化策略的方向。」

在美國的超高檔琴酒市場中，美國航空琴酒是規模第二大且成長最快的品牌之一。它以美式風格琴酒聞名，融合多種草本植物釀製，帶有微細的杜松子香氣，呈現出滑順且平衡的風味特色。

該品牌由 Davos Brands 與好萊塢男星萊恩・雷諾斯（Ryan Reynolds）共同擁有，憑藉其親民的風味與美國血統，成功吸引消費者接觸琴酒。

Davos Brands 共同創辦人兼執行長表示：「品牌是不斷演進的產物，反映了創辦人、塑造者和守護者的願景與價值觀。非凡的夥伴關係與團隊合作讓我們走到了今天。對於航空琴酒與 Davos Brands 來說，天空才是極限。」

根據帝亞吉歐的公告，美國琴酒市場中的超高檔品項正蓬勃發展。多種趨勢推動了其成長，包括消費者對草本植物等優質原料的關注、琴酒調飲的多樣性，以及對精釀烈酒的喜愛。

在 2014 年至 2019 年間，超高檔琴酒次類別的銷量激增了一倍以上，複合年增長率達 18.5%。

然而，在持續中的疫情期間，酒吧與餐廳被迫關閉，導致烈酒需求下滑。這項打擊促使帝亞吉歐制定了收購高成長品牌的策略。

收購這些高檔品牌被視為一種槓桿方法，用以取得更受歡迎的產品，並提高產品組合在酒吧等內用場所及零售通路整體的滲透率。

帝亞吉歐希望這筆收購能擴大基礎並在近期提振銷量，並預期隨著內用通路與消費者需求逐漸步入正軌，2021 會計年度第一季與第二季的有機淨營收將連續成長。